「捨てるブームに乗ってモノを捨てる」という行為は、流行の服を買うことと本質的には変わらない

ノームコアブーム＝「ふつうの服」を「流行遅れ」にする方法
ミニマリストブーム＝ため込んだモノを吐き出させ、新たな消費を促す方法
「捨てるブームに乗ってモノを捨てる」という行為は、流行の服を買うことと本質的には変わらない
自分で考えることが大切
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「流行なんて、5年前から決まってるんだよ。だから流行なんかに踊らされるやつはバカだ。そんなものに乗せられて買いまくって、金足りなくて借金して。俺は流行なんて関係ないね。シンプルで上質な服を何枚か買うほうがいいだろ？長く着れるしさ。」

飲み会で聞いた言葉。

私は、その気分こそ、流行じゃないかと思うんですけどね。

ファッション業界は、「流行など気にせず、シンプルで何の変哲もないふつうの服を好む層」が増えると困るんですよ。「高価で上質な服」は売りたいけど、「長く着られるからもう買わない」ではダメなんです。どんどん消費してもらいたいんですから。そのために「流行」なんて作っているんですから。

消費を促すために「流行」を作る。しかし「流行」が作り出すものは「流行」そのものだけではない。もっと重要なものを作る。「流行おくれ」だ。現にこの発言者は、「流行りの服を次から次にたくさん買うこと」を「ダサい」と感じている。「シンプルで上質な服を長く着る」という流行によって。

ノームコアブーム＝「ふつうの服」を「流行遅れ」にする方法

「流行から離脱しようとする層」に対して、「ふつうの服はダサい。オシャレじゃない」と正面から言うのではなく、「シンプルこそ、ふつうこそ時代の気分だよね」ということを言う。つまり「流行」にしてしまうのだ。するとどうなるか。次の流行が来たときには、「ノームコア」は「ダサい」ということになる。「ふつうの服はダサい」などとは一切言わなくても、一度流行にしてしまえば、あとは勝手に「流行おくれ」になる。

「ノームコアの流行」は、「流行に関係ないふつうの服」を、「流行おくれのノームコアファッション」に変えてしまうのだ。着ている本人の意識は何も変わらなくとも。誰も「流行」から逃れられない。逃さない。

「ノームコア」は、ファッション業界が主導権を奪還し、世間に「流行」を取り戻すためのの戦略。流行も細分化しすぎて、「今年のトレンドは〇〇！」みたいに単純じゃなくなった。流行がたくさんあるのは何もないのと同じだから、一回リセットしたかったんじゃないかと。

ミニマリストブーム＝ため込んだモノを吐き出させ、新たな消費を促す方法

ミニマリストブームだって似たようなものかもしれない。どんどん新しいものを作ってどんどん売りたい。しかし家の中はもういっぱいだから、ため込んだモノを吐き出させ、新たな消費を促す。これもリセットですね。「何も疑わずブームに乗る人」たちは、ミニマリストブームに乗ってモノを捨て、その次は「消費ブーム」に乗って大量に消費をする、というわけです。

「そんなにモノはいらない」ことに気づいた消費者であれば、消費ブームになったとしても以前のような消費はしないと思いますが。